Publi, Permuta ou Recebidos? Entenda as regras básicas para não errar nos seus anúncios

Se você produz conteúdo na internet, já percebeu que as redes sociais não são mais apenas um passatempo — elas são um balcão de negócios. E assim como qualquer negócio, existem regras para garantir que a relação com o seu público seja honesta.

No Brasil, quem dita essas regras é o CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária). O princípio número um deles é muito simples: a transparência. Quem está assistindo ao seu vídeo ou lendo o seu post tem o direito de saber, de cara, que aquilo é uma propaganda.

Mas na prática, como isso funciona? Separamos as dúvidas mais comuns de forma bem direta para você não errar mais:

1. Fiz uma permuta. Isso conta como publicidade?

Com certeza. Existe um mito na internet de que publicidade é só quando o dinheiro cai na conta. Para o CONAR, se você não pagou pelo produto, pelo serviço, pelo jantar ou pela diária de hotel, e em troca fez uma divulgação no seu perfil, isso é uma relação comercial. Ou seja, toda permuta é uma publicidade e deve seguir as regras de um post patrocinado.

2. Preciso mesmo colocar #publi quando falo da marca?

Sim, e não tem exceção. Sempre que houver qualquer tipo de acordo comercial (cachê, permuta ou comissão por vendas), a identificação precisa ser clara e imediata.

O público não pode ter que "adivinhar" que você está sendo pago ou ganhando algo para falar bem daquele produto.

3. Quais palavras eu devo (e não devo) usar?

A regra é usar termos que o público brasileiro entenda na mesma hora.

• O que usar: O CONAR recomenda expressamente as hashtags #publi, #publicidade ou #patrocinado.
• O que evitar: Fuja de termos vagos ou em inglês, como #ad, #collab, #sp ou apenas #parceria. Eles não deixam claro para todo mundo que se trata de um anúncio.

4. Onde eu coloco a hashtag? Posso esconder no final?

Não, a hashtag não pode brincar de esconde-esconde. A sinalização precisa ser a primeira coisa que o seu seguidor vê.

• Não coloque a #publi no final de um bloco de 30 hashtags.
• Não deixe no final de um texto gigante, onde a pessoa precisa clicar em "ler mais".
• Nos Stories ou vídeos, não use letras minúsculas camufladas no fundo da imagem.

Dica de ouro: Além de escrever no texto ou no vídeo, use sempre a ferramenta nativa do Instagram ou TikTok (aquela etiqueta de "Parceria Paga" que fica embaixo do seu nome).

5. E os famosos "Recebidos"?

Se uma marca enviou um presente surpresa para a sua casa e não existe nenhum combinado ou contrato te obrigando a postar, isso não é considerado publicidade.

Se você decidir mostrar o mimo espontaneamente, basta usar a hashtag #recebidos ou falar "a marca me enviou para testar". Mas atenção: se a marca disser "te envio esse kit se você gravar um vídeo e fizer 3 stories", aí deixou de ser presente e virou permuta. E como já vimos na regra número 1: permuta exige #publi.

Em resumo: Fazer publicidade não é motivo de vergonha, é o reconhecimento do seu trabalho! Esconder que um post é patrocinado quebra a confiança da sua audiência e pode gerar problemas com o CONAR. Seja transparente, use as hashtags corretas e construa uma relação de confiança com seus seguidores e com as marcas.